En octubre rediseñé el sitio de Kiggü, mi agencia, con ayuda de Claude. El avance fue rapidísimo: estructura, textos, diseño y publicación en días, no en meses. Estaba contento con el resultado hasta que encontré el sitio de otra agencia que se leía casi igual. Frases parecidas, el mismo ritmo y hasta el mismo nombre para uno de los planes.
No me copiaron y yo no los copié. Los dos sitios los había escrito una IA, con indicaciones parecidas, y la IA tiende a resolver igual los mismos problemas.
Las señales que lo delatan
Después de compararlos con calma, encontré patrones que se repiten en casi cualquier sitio generado:
- Etiquetas pequeñas en mayúsculas separadas por puntos medios.
- Tres cifras grandes justo debajo del título principal.
- Tres planes, con el de en medio marcado como «el más elegido».
- Todo agrupado de tres en tres.
- Frases que rematan con dos puntos.
- Muletillas como «con datos», «con criterio» o «sin letras chiquitas».
- La fórmula de negar una cosa para afirmar otra, una y otra vez.
Ninguna de estas cosas está mal por sí sola. El problema es cuando aparecen todas juntas. Más que las palabras sueltas, lo que delata a la IA es la estructura.
Lo que cambié
Títulos con datos propios. En lugar de «Lo que dicen nuestros clientes», el título de las reseñas ahora dice la calificación real que tenemos en Google. Un dato que solo es mío no lo puede repetir otro sitio.
Menos simetría. No todo tiene que ir de tres en tres. Algunas secciones tienen dos ideas y otras cinco, según lo que haya que decir.
Mi manera de hablar. Le pedí a la IA que usara mis frases, las que escribo cuando le explico algo a un cliente por correo, y que hablara en beneficios y en lenguaje claro.
Decisiones mías. Por ejemplo, mantuve el «nosotros» en el sitio de la agencia. Trabajo con IA y con especialistas aliados, y juntos somos equipo.
La lección
La IA me ahorró semanas de trabajo y la volvería a usar mañana. Pero un primer borrador generado es el promedio de miles de sitios, y el promedio no se distingue de nadie.
Lo que hace diferente un texto es lo que solo tú tienes: tus números, tus casos, tus opiniones y la forma en que hablas. Si usas IA para escribir tu sitio, úsala para ir más rápido, y después dedica una tarde a meterle lo tuyo.
